Продаж уходових косметики для чоловіків зростає, чоловіки починають активно користуватися тональним кремом і тінями. Хлопці-блогери вчать робити контуринг і малювати стрілки. А бренди M. A. C. Covergirl, Maybelline знімають представників сильної статі в рекламі тушею і помад. З чим це пов'язано?
У 2018 році продажі уходових косметики для чоловіків виросли на 7%, показники продовжують рухатися вгору. Найактивніші покупці живуть в Західній Європі. Креми для особи використовують 30% англійців, 40% французів і 50% італійців. Швидше всього європейців наздоганяють жителі Азіатсько-Тихоокеанського регіону. Зважаючи численного населення виробники буквально не встигають задовольняти їх потреби, чоловічої косметики не вистачає.
І якщо раніше «що-небудь новеньке з догляду» запитували стежать за собою жінки, то тепер ця фраза все частіше чути від чоловіків. Тканинна маска, сироватка з ретинолом, патчі для очей і філлер для заповнення зморшок стають цілком звичними б'юті-засоби в арсеналі європейських чоловіків. andnbsp
В Росії теж простежується ця тенденція. Чоловіки стали частіше ходити на манікюр, робити уходовые процедури і користуватися косметикою для особи.
«До нас ходить дві категорії чоловіків: одну категорію відправляють дружини і мами, даруючи їм подарункові сертифікати на догляд. Друга категорія приходить сама. Це чоловіки, які уважно ставляться до своєї краси й здоров'я, мають якісь проблеми з шкірою і хочуть їх вирішити. Зараз у нас близько 15-20% клієнтів-чоловіків. Вони приходять на догляди за обличчям і за волоссям. Чоловіки люблять розслаблюючі процедури: ручний і микротоковый масаж. Коли заходить мова про домашньому догляді, то вони зазвичай обмежуються двома засобами. Як правило, це засіб для щоденного очищення шкіри і крем для обличчя»,andnbsp
З чим це пов'язано?
Сьогодні чоловіки і жінки дотримуються одних і тих же дієт або не дотримуються їх зовсім. У спортзалах ми більше не розходимося по різних заламandnbsp
Так, чоловіки не хочуть старіти, нехай навіть і красиво. При цьому екологія стала гірше, стресу та вигоряння більше, тривалість життя, незважаючи на все це збільшилася, а вічну молодість так і не винайшли. Навпаки, передчасне старіння стало більш масовим явищем. Чоловіки, дивлячись на своїх супутниць, стали пробувати все те, що вони використовують. Основними недоліками своєї зовнішності чоловіки, як і жінки, вважають зморшки, пігментацію і акне. І активно з ними борються, купуючи все більше уходових коштів. andnbsp
andnbsp
andnbsp
А тим часом світ зовсім не зійшов з розуму. Якщо вирушити назад у минуле, то ми побачимо, що коли-то чоловіки використовували однакову з жінками кількість косметики і догляду. Або майже однакове. Наприклад, стародавні єгиптяни і римляни підкреслювали очі вугільним кайалом, а шкіру зволожували і живили сумішшю з сирих яєць, меду і молока. Римські гладіатори активно використовували рожеву воду і пахли тим, що зараз би ми назвали «весняний квітковий аромат». А за часів Єлизавети I бейкинг (або активне використання розсипчастої пудри) був однаково популярний серед чоловіків і жінок. І з-за великої кількості свинцю в пудрі від нього однаково часто вмирали і ті, і інші.
Тому чи варто дивуватися з того, що сучасне покоління Z (від 16 до 24 років) однаково активно використовують косметику? Все це вже було багато років тому. І сучасний трендandnbsp
